Casi todo en branding se decide a ojo. Yo quería lo contrario: un método donde nada se declara y todo se deriva —del propósito al color, del color a la tipografía, de ahí a la grilla—.
Lo construí probándolo en el caso más difícil, mi propia marca. De ahí salió el sistema que estás viendo ahora mismo —«la grilla que revela», el retrato que se arma como un rompecabezas sobre carbón— y un motor donde nada se posiciona a mano: le das el contenido y las reglas componen la pieza.
Lo aprendí por las malas: aplicar los colores y las tipografías no es aplicar el sistema. Sin un motor que obligue a la grilla, el diseño siempre vuelve a la plantilla de siempre. Este mismo sitio —y un manual de marca completo para un cliente— salieron de ese motor.